消费者心智相关论文
君智将战略分为战备和战役,战略直指人心,战备塑造人心,战役引爆人心。2022年的太阳已像春蚕一样醒来。面对百年未有之大变局,在刚......
本文通过分析自中华人民共和国成立以来茅台品牌的主要广告内容,发现了茅台的“国酒”营销策略分为“国宴之酒”“国家之酒”“国......
抢占消费者心智的竞争越发激烈,私域生态运营至关重要。得益于一系列有效的疫情防控措施,中国已率先进入了疫情平稳期,经济也加速......
<正>即使有微信这样的亲妈,小程序的步伐也要符合产品成长规律,否则照样会碰一鼻子灰。小程序这一年2016年12月28日,中国最牛气的......
敏锐的创业者发现了这些年轻人的矛盾心态和消费理念,以及背后蕴藏的庞大市场,痛点被一一发现并挖掘看着镜子中肉感十足的脸泛着油......
定位理论，由美国著名营销专家艾？里斯（Al Ries）与杰克？特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出。定位理论是营销战略理论，其理论主张是运用......
一般认为,对于直接面对消费者的生产企业而言,企业品牌至关重要。大家耳熟能详的品牌,基本都属于这种,特别是在吃、穿、用等方面。......
企业战略围绕品牌定位展开，品牌定位中，好的品牌名字与产品品类、市场定位相得益彰。企业只有找准品牌定位，选定目标市场，塑造核心产品......
本文以消费者心智漏斗模型为工具，从发展机遇、市场障碍和营销对策三个方面对低焦油卷烟市场的培育策略进行初步探讨。总之，在消费需......
近年来,洗发水市场可谓你方唱罢我登场,甚是热闹,诸如飘影、清逸、顺爽、拉芳、雨洁等全新的国产洗发水品牌,通过满天飞的广告,加......
为了获取消费者心智资源，企业必须将整个运营活动与定位进行配称和整合，把企业的发展理念、战略目标、组织体系、人才结构、商业模式......
广告界“科学派”占据上风,并不代表广告义无反顾地投入“科学”的怀抱,放弃或者远离艺术.在我看来,在市场日趋复杂和碎片化的今天......
在移动互联网时代,粉丝经济的口碑传播与工业时代的广告传播有着巨大的差异.工业时代,传播方式大多以广告媒体投放、明星代言为主,......
美国著名广告专家大卫·奥格威(David O gilvy)在20世纪50年代就从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念。1978年,Levy强调与产品自......
品牌的沉浮,正是产业的缩影。“涉世未深”的中国安防产业,目前发展存在的最大软肋是强势品牌效应的缺失。因此,行业需要改变,这个......
企业定位的方法和工具?定位就是让品牌在消费者心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。这样,当消费者......
在互联网思维被赋予多重定义的时代,商业模式和传统的商业模式最大的区别在于,不再是关于成本和规模的讨论,而是关于重新定义内容......
定位是在消费者大脑中占据一定的位置,而不是产品本身定位.品牌定位是使本品牌在消费者心智中占据独特的位置,是市场营销战略的重......
打造具备主导性的领导品牌,就要成为一个新品类的开创者,这是品类战略的主旨思想.在有效的品类战略中,品类名和品牌名是引导消费者......
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或......
品牌定义rn品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象......
以新概念或新产品第一个进入消费者心智的品牌将拥有巨大的优势.在顾客的心智中,这些企业作为行业先驱或产品先驱的事实让他们和跟......
营销天才史玉柱的广告策略,一直备受争议.正是被人们所不屑的这些所谓的恶俗广告,却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才.恶俗......
自从1972年美国营销专家艾尔里斯和杰克特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来,定位观念在理论界和企业界得到广泛......
通常来说，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、......
什么是市场创新？在许多企业管理者口中，我们经常听到这个词汇。但市场创新是个极其模糊的词汇，从技术创新、渠道创新到管理创新等等不......
采访“战略艺术家”陈国进，作为“品类原型设计”理论的开创者，他带来的最大启发有三点。 一是，品类原型在先，“字眼”在后，品类原型......
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者......
娱乐营销由来已久,但移动互联网重构了文化传媒业,娱乐产业的大爆发也让内容之间的竞争更激烈。所以,如何将内容与用户做更好的连......
竞争是永恒的话题,就像运动一样,是绝对的。在当今社会,竞争是以消费者的大脑为战场,以抢占消费者心智为目标的一系列活动。如何进......
同城1小时速递品牌“闪送”8月28日对外宣布，己完成6000万美元的D1轮融资。本轮融资由海松资本、五岳资本、源星资本联合领投，SIG海......
帝国主义和一切反动派都是纸老虎—这是毛泽东的著名论断。在营销世界里，也有很多品牌是“纸老虎”。你要如何打败他们呢？战略上藐视......
金俊时刻都保持在最佳状态。采访当天，刚刚结束上一场会议的金俊准时出现在记者面前，她事先不知道有摄影师拍照，但无论衣着、妆容还是......
前不久，南维科家纺自编自导自演的首部微电影——《晒暖》在和丰创意广场党员活动中心举行了首映礼。《晒暖》是同绕着维科家纺的主......
目前，市场上有许多产品目录类别，对于不熟悉相关领域的消费者来说，不同行业的产品目录对消费者满意度发挥了积极的影响。作者分析了消......
当雨水开始淋漓不尽时，装修旺季就算过去了。而当撕肝裂肺的装修声终于渐渐停歇，也许才是我们有心情思索装修及其背后内涵的时刻。品......
随着商品同质化的不断加深，市场竞争将不再是产品的竞争，而是品牌的竞争、消费者心智资源的竞争。目前，中国企业品牌营销还存在以竞争......
对于"定位"这一外来词,无论企业界还是理论界在认识上都普遍存在模糊.究其原因,在于对定位的根本"消费者心智"、"创造差异"缺乏必......
