在经济高质量发展的背景下,我国居民消费水平逐年提高,人们已经不再满足服装遮寒御体的基本功能,而是更加关注产品本身蕴含的文化特质,品牌自身的文化内涵已经成为了影响消费者购买决策的重要因素。随着我国男装行业市场规模不断扩大,许多男装品牌的产品设计出现同质化严重、品牌识别度较弱等实际问题,这就迫切要求本土品牌提升自身文化底蕴,进行差异化的男装产品开发。因此如何更好的迎合消费市场升级的趋势,实现男装产品市场竞争力的快速提升成为了品牌男装亟待解决的难题。综上,本文将从品牌文化塑造的视角出发,探讨构建男装产品设计创新的理论体系。目前关于品牌文化塑造在男装产品上应用的成熟理论和成功经验并不多,因此文章首先对品牌文化和男装产品设计的大量相关理论进行梳理,总结出企业的品牌文化塑造方法以及男装产品设计创新的内容构成。其次对品牌文化和男装设计进行了二者的关系阐述,从企业、产品和消费者的角度探讨了品牌文化对男装产业的影响;再次,基于不同权威机构发布的排行榜单进行了优秀品牌样本选取,对国内外男装品牌企业的产品设计创新案例进行调研,总结出品牌文化驱动下产品设计创新的发展趋势,为后文的理论提供方向指引;据此,从产品本体设计、产品设计方法以及产品设计流程创新三个角度出发,结合设计发展趋势构建男装产品设计创新路径;最后在雅鹿男装品牌进行设计实践,基于KANO模型开展消费者满意度调研,得出雅鹿男装产品特性的优化排序,结合前文构建的理论方法为公司的男装产品和品牌形象做出了优化实践,并取得了积极成果,对文章提出的理论可行性进行了检验。本课题在研究过程中通过查阅文献、案例分析、问卷调查以及项目实践等方法,结合了设计学、品牌学相关的部分理论,提出了基于品牌文化塑造的男装产品设计创新方向。希望可以对消费升级时代下的男装设计提供一定的理论指导与实操方案,提高我国品牌男装产品的文化内涵,最终形成可持续的品牌竞争优势。