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在马东的身上有很多标签,年轻的时候,别人说起他那是“著名相声演员马季的儿子”,但他并没有继承父亲的衣钵,反而做了主持人,从地方台到中央台,甚至很多人都在猜测他进央视是父亲帮的忙。然后他有了另一个称谓——“《挑战主持人》的主持人”,再然后就是栏目制片人、总导演,直到央视综艺频道总监助理。当很多人都在羡慕他在央视的如鱼得水时,他却选择了辞职,然后做了一段时间的自由人,现在他是爱奇艺内容首席运营官。目前最大的动作是一档文字竞技节目《汉字英雄》,这个以汉字比拼包装的节目,很容易让人上升到文化传承的高度,马东却说没想过这么远大,他首先把这当成一个节目来做。就像当初离开央视会有人给他标上“反叛体制”的标签,但他却强调央视一直很好,只是自己想要新鲜感,这纯属是个人选择。他最怕别人给他的人和节目贴标签,这样会框住自己。
寻找汉字英雄
电视指南:目前有这么多综艺节目,你做《汉字英雄》的契机是什么?
马东:关于出发点的问题我能编出好多来,其实都没意义,我觉得任何真正好的创意都出现在闪电之间,就是在一个合适的时间里突然想到了做这个有没有意思,越想越觉得兴奋。首先我们觉得它是不同于其他综艺节目的,差异性是第一出发点,大家都在唱歌,今年暑期同一天晚上开唱的有很多,跳舞、跳水,基本上都折腾得差不多了。第二可能也是最重要的,是我们对汉字的感情,我们有创意,模模糊糊,在否定自己的过程中跟很多人都去沟通,像韩寒、陈道明、刘震云等都给了我们很多建议。然后就是我们这个团队很有诚意,要不然从三月下旬开始有创意,到七月上旬播出是不可能的。尤其这次舞美,工作团队、后期团队,是全国这方面的顶尖团队,把这些资源全部摆在一块,三个月的时间给招商、协调、报批、若干项目的这个都带来巨大的问题,那也就干了。
《汉字英雄》不会是个一次性的节目,我们期待它每年都有,我们甚至期待它每个假期都有。因为我们觉得它不是一个儿童节目,它不是一个只给孩子看的节目,我觉得它是给家长看的,或者即将成为家长的,它是一个成年人的。但是放在假期无疑会让更多的家长放心让孩子看,我要是有一个12岁的孩子,我让他看谈恋爱的,还是找工作的,还是创业的,还是唱歌,还是跳舞,反正我觉得在这个选择里面汉字节目还是不错的。把这些因素都集中起来,这就是整个这个节目的来由。
电视指南:好多节目关注收视率,可能会搞好多桥段吸引别人,这个节目感觉会比较严肃,如何让大家更喜欢看,更容易接受呢?
马东:这是世界性的难题,我们说美国电影特别棒,就是它弘扬美国的主流价值观,同时又好看,把这俩事都办成才叫好,我们肯定在这方面需要积累。我们不是买模式,很多模式在国外用了好多回,出了一个模板,就按照这个来,不会好,但是不会差。我们是自己在写模式,这个过程挺痛苦的。
它确实是一档文化传承的节目,这个立意、形式不是纯娱乐节目,但首先还是节目。像征婚、找工作的节目,这些功能只是一种承载形式,它还是一种节目。我们首先做的还是节目,节目里有人,有人的故事,有能引起观众共鸣的元素。首先我们有三个汉字先生,三人在现场所传达的一些故事我觉得很好玩儿,比如于丹老师,她说母亲的母这两点到底是什么意思?从甲骨文这两点是乳房,怎么想都一定是这样的。她说现在的人有人不要孩子,我就想把这些字原来意思搁到当代重新回顾一下,是不是母乳喂养是人选择的问题,要不要孩子也是今天人选择的问题。但是我们从文字来源角度对这事可以有不同的思考。汉字的本源是非常多意的,它有大量民俗的东西,民俗学的最重要的特征就是闹不清楚是从哪个意思上下来。所以我们只说这个字在今天带给我们的启发和启示,这是我们想通过《汉字英雄》这个节目传达的。
电视指南:有一个消息说央视科教频道其实也要推出跟汉字有关的节目,档期特别接近,节目形式也很接近。
马东:内容不太一样,这个制作人是我早期做《挑战主持人》时候合作的。我当时在美国跟制作人通过电话,我说咱俩真是心灵相通、殊途同归。我对这个东西的创意很早,我们两个没有沟通过,大家都觉得暑期是合适的,所以搁到一块。我们双方都刻意不打听,因为会束缚了自己。唱歌的节目八个都不止,写字节目两个绝不算多,写字节目有八个才好呢,说明这个类型才火。大家明年全做写字,那我才觉得我当初的判断是对的。所以两个不算多,形式上还是会有不同。他是周播,我们是季播,而且是混编,他是一期一期录。
不用抢嘉宾
电视指南:现在节目的嘉宾很重要,我们这个节目选择明星嘉宾的标准是什么?看知名度还是看真才实料?
马东:这两者不矛盾,首先这三个汉字先生绝对是有真才实料。像陈道明老师是非常有文化底蕴的一位艺术家,对文字,对传统文化的理解都很独到深刻,关键是他的这一面其实光看他的电视剧是看不出来的,跟他聊你就知道,所以我觉得这个节目给我一个契机去跟好多老师沟通请教。
电视指南:明星嘉宾会负责一些效果,像陈道明老师,比如以他个人为例,他的节目效果如何?
马东:会非常好,可惜他不来。我特别希望他来,但他只专注于演戏,这确实叫做树业有专攻,他愿意在自己的专业领域里精益求精,我很尊重,但是他对这个节目给了很多特别好的意见。
电视指南:歌唱节目大家都在花高价抢嘉宾、抢导师,咱们在嘉宾这块呢?
马东:我挺幸运的就是在这方面不用去抢,我们不需要在唱歌的人里面去抢。好多人都觉得高晓松是著名音乐人,但高晓松是阅读量非常大的人,关键是很通达,真实而通达,无论什么场合都会把自己的观点很赤裸裸地表达出来,这种真实和勇气特别好,况且还有那么大的阅读量和知识储备。高晓松真正令我惊讶的还不是现场表达文字的东西,是我们在后面休息室聊天没有他不知道的,每一个领域都研究得特别深,从美国的离婚制度到橄榄球,再到军事上面,每一个话题都能聊的很深入。
电视指南:点评一下现在的选秀节目吧,《汉字英雄》贴的标签是文化,他们是不是就是没文化的节目?
寻找汉字英雄
电视指南:目前有这么多综艺节目,你做《汉字英雄》的契机是什么?
马东:关于出发点的问题我能编出好多来,其实都没意义,我觉得任何真正好的创意都出现在闪电之间,就是在一个合适的时间里突然想到了做这个有没有意思,越想越觉得兴奋。首先我们觉得它是不同于其他综艺节目的,差异性是第一出发点,大家都在唱歌,今年暑期同一天晚上开唱的有很多,跳舞、跳水,基本上都折腾得差不多了。第二可能也是最重要的,是我们对汉字的感情,我们有创意,模模糊糊,在否定自己的过程中跟很多人都去沟通,像韩寒、陈道明、刘震云等都给了我们很多建议。然后就是我们这个团队很有诚意,要不然从三月下旬开始有创意,到七月上旬播出是不可能的。尤其这次舞美,工作团队、后期团队,是全国这方面的顶尖团队,把这些资源全部摆在一块,三个月的时间给招商、协调、报批、若干项目的这个都带来巨大的问题,那也就干了。
《汉字英雄》不会是个一次性的节目,我们期待它每年都有,我们甚至期待它每个假期都有。因为我们觉得它不是一个儿童节目,它不是一个只给孩子看的节目,我觉得它是给家长看的,或者即将成为家长的,它是一个成年人的。但是放在假期无疑会让更多的家长放心让孩子看,我要是有一个12岁的孩子,我让他看谈恋爱的,还是找工作的,还是创业的,还是唱歌,还是跳舞,反正我觉得在这个选择里面汉字节目还是不错的。把这些因素都集中起来,这就是整个这个节目的来由。
电视指南:好多节目关注收视率,可能会搞好多桥段吸引别人,这个节目感觉会比较严肃,如何让大家更喜欢看,更容易接受呢?
马东:这是世界性的难题,我们说美国电影特别棒,就是它弘扬美国的主流价值观,同时又好看,把这俩事都办成才叫好,我们肯定在这方面需要积累。我们不是买模式,很多模式在国外用了好多回,出了一个模板,就按照这个来,不会好,但是不会差。我们是自己在写模式,这个过程挺痛苦的。
它确实是一档文化传承的节目,这个立意、形式不是纯娱乐节目,但首先还是节目。像征婚、找工作的节目,这些功能只是一种承载形式,它还是一种节目。我们首先做的还是节目,节目里有人,有人的故事,有能引起观众共鸣的元素。首先我们有三个汉字先生,三人在现场所传达的一些故事我觉得很好玩儿,比如于丹老师,她说母亲的母这两点到底是什么意思?从甲骨文这两点是乳房,怎么想都一定是这样的。她说现在的人有人不要孩子,我就想把这些字原来意思搁到当代重新回顾一下,是不是母乳喂养是人选择的问题,要不要孩子也是今天人选择的问题。但是我们从文字来源角度对这事可以有不同的思考。汉字的本源是非常多意的,它有大量民俗的东西,民俗学的最重要的特征就是闹不清楚是从哪个意思上下来。所以我们只说这个字在今天带给我们的启发和启示,这是我们想通过《汉字英雄》这个节目传达的。
电视指南:有一个消息说央视科教频道其实也要推出跟汉字有关的节目,档期特别接近,节目形式也很接近。
马东:内容不太一样,这个制作人是我早期做《挑战主持人》时候合作的。我当时在美国跟制作人通过电话,我说咱俩真是心灵相通、殊途同归。我对这个东西的创意很早,我们两个没有沟通过,大家都觉得暑期是合适的,所以搁到一块。我们双方都刻意不打听,因为会束缚了自己。唱歌的节目八个都不止,写字节目两个绝不算多,写字节目有八个才好呢,说明这个类型才火。大家明年全做写字,那我才觉得我当初的判断是对的。所以两个不算多,形式上还是会有不同。他是周播,我们是季播,而且是混编,他是一期一期录。
不用抢嘉宾
电视指南:现在节目的嘉宾很重要,我们这个节目选择明星嘉宾的标准是什么?看知名度还是看真才实料?
马东:这两者不矛盾,首先这三个汉字先生绝对是有真才实料。像陈道明老师是非常有文化底蕴的一位艺术家,对文字,对传统文化的理解都很独到深刻,关键是他的这一面其实光看他的电视剧是看不出来的,跟他聊你就知道,所以我觉得这个节目给我一个契机去跟好多老师沟通请教。
电视指南:明星嘉宾会负责一些效果,像陈道明老师,比如以他个人为例,他的节目效果如何?
马东:会非常好,可惜他不来。我特别希望他来,但他只专注于演戏,这确实叫做树业有专攻,他愿意在自己的专业领域里精益求精,我很尊重,但是他对这个节目给了很多特别好的意见。
电视指南:歌唱节目大家都在花高价抢嘉宾、抢导师,咱们在嘉宾这块呢?
马东:我挺幸运的就是在这方面不用去抢,我们不需要在唱歌的人里面去抢。好多人都觉得高晓松是著名音乐人,但高晓松是阅读量非常大的人,关键是很通达,真实而通达,无论什么场合都会把自己的观点很赤裸裸地表达出来,这种真实和勇气特别好,况且还有那么大的阅读量和知识储备。高晓松真正令我惊讶的还不是现场表达文字的东西,是我们在后面休息室聊天没有他不知道的,每一个领域都研究得特别深,从美国的离婚制度到橄榄球,再到军事上面,每一个话题都能聊的很深入。
电视指南:点评一下现在的选秀节目吧,《汉字英雄》贴的标签是文化,他们是不是就是没文化的节目?