中超俱乐部比赛海报,是参与中超联赛的足球俱乐部在比赛日之前在媒介平台上所发布的预告赛事信息的商业海报。中超联赛自身的影响力在2011年之后显著增强,社会关注度相应也随之提高,从2012赛季开始,中超各个俱乐部相继发布比赛海报,兼具宣传性与审美性的海报一经问世,便迅速赢得了体育媒体人与球迷的口碑,随之而来的是中超俱乐部比赛海报的井喷式发展。随着海报内容的日益丰富以及俱乐部运营的规范化,目前中超联赛中的比赛海报已经发展成为国内发布数量最多也是最具影响力的体育海报。本研究将中超俱乐部比赛海报的图像作为研究对象,采用文献资料法、文本分析法、个案分析法以及数据分析法,以定性研究思路为基本框架,引入数据分析对文本进行筛选、对比、分析,结合社会以及文化背景对统计分析结果进行补充和论证,以此开展中超俱乐部比赛海报在图像传播方面的相关研究。本研究从图像传播学视角入手,以中超俱乐部比赛海报图像的文本本身为基点进行分析和解读,依照图像研究的三个场域作为主要研究范式,即:图像的生产场域、图像的构成场域、图像的传播场域。在图像的生产场域的分析中,重点是对中超俱乐部比赛海报图像生产的构成性与技术性样态分析。对于图像的构成场域的分析,重点在于对中超俱乐部比赛海报的图像符号进行系谱轴的归纳和分析。对于图像的传播场域的分析,重点则是对于传播受众、传播渠道和传播特色进行分析。研究发现,中超俱乐部比赛海报的图像具有一定的规律性,海报的图像传播能实现俱乐部形象的塑造,促使受众建构对于中超俱乐部新的认知,促进中超联赛视觉文化和足球文化的传播。但其图像传播也存在着内容同质化、传播渠道单一等问题,因此研究在最后也根据中超俱乐部比赛海报在图像传播中所面临的困境提出丰富图像元素、联系社会热点、发展实体海报以及拓展“互联网+海报”的建议。