【摘 要】
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近年来随着网络营销的发展，网络零售业面临的市场环境趋于优化和完善，但由于各大电商平台的竞争越来越激烈，如果采用单一的营销战略措施，将会导致网络零售业的发展受到不利影响。基于此，本文以京东商城为例，分析网络零售业的市场环境，进行营销战略的实证研究，提出有效进行网络零售业营销战略创新的建议措施，旨在为促使网络零售业的健康稳定发展夯实基础。
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近年来随着网络营销的发展，网络零售业面临的市场环境趋于优化和完善，但由于各大电商平台的竞争越来越激烈，如果采用单一的营销战略措施，将会导致网络零售业的发展受到不利影响。基于此，本文以京东商城为例，分析网络零售业的市场环境，进行营销战略的实证研究，提出有效进行网络零售业营销战略创新的建议措施，旨在为促使网络零售业的健康稳定发展夯实基础。
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