【摘 要】
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猕猴桃作为陕西地域特色优质品牌水果,在陕西的果业生产中占据重要地位,有效支撑了秦岭南北麓相关区县的乡村振兴和扶贫工作。为了更好地促进猕猴桃重点县眉县猕猴桃产业的发展,做大做强优势龙头企业,本文围绕B2C电商模式下眉县猕猴桃销售龙头企业的"产加销"一体化整合问题进行研究。通过对B2C电商模式下的猕猴桃销售龙头企业运营重点环节的分析调研,提出了以品牌塑造、生产物流标准化、信息共享为抓手的一体化运营方法
【基金项目】
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西安欧亚学院校级科研基金项目资助（2018XJZK13）；
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猕猴桃作为陕西地域特色优质品牌水果,在陕西的果业生产中占据重要地位,有效支撑了秦岭南北麓相关区县的乡村振兴和扶贫工作。为了更好地促进猕猴桃重点县眉县猕猴桃产业的发展,做大做强优势龙头企业,本文围绕B2C电商模式下眉县猕猴桃销售龙头企业的"产加销"一体化整合问题进行研究。通过对B2C电商模式下的猕猴桃销售龙头企业运营重点环节的分析调研,提出了以品牌塑造、生产物流标准化、信息共享为抓手的一体化运营方法。通过在"产加销"环节重视品牌意识,把品牌视为一种质量体系,打通各个环节,不断提高品牌影响力和知名度。在生产和物流环节中除了服务于品牌塑造的标准化做法之外,还要重视通过优化运营来统筹安排"产加销"活动,实现降本增效的目的,增强企业竞争力。同时提出信息共享作为数字经济时代获取客户、打通全渠道销售壁垒、协调物流与商流的重要手段,必须被企业高度重视。
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