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在互联网迅猛发展的今天，网络等新兴媒体因其新闻时效性快速超越纸质媒体，导致纸媒正在遭遇大批的读者流失。本文基于在信息爆炸时代，传统纸媒在各种新兴媒体的不断冲击下，如何利用自身的地域优势吸引年轻读者，从新闻策划活动方面与读者互动，做出尝试，探索方法。
武汉晚报作为一份地方的主流媒体，50年来贴心服务读者，在新媒介的不断冲击下，面对超过100万的大学生群体，另辟蹊径， 在高校集中的武昌地区，连续开展多场针对大学生读者的新闻策划营销活动，邀请大学生参与，与年轻读者互动，使报道在新闻性、服务性、互动式引导中呈现立体式变化，在大学生读者中培植晚报情结，在培养未来读者中作出了一些大胆尝试。
一、两场文艺演出，宣扬大学生爱心无限
90后的大学生群体，需要社会、媒体的正确引导，才能充分展现他们富有爱心和社会责任心的一面。2011年三四月间，武汉晚报策划了两场文艺捐赠汇演，给他们提供了爱心表达和奉献的舞台，得到高校学子的高度认可。
三月和四月的每个周末，武汉晚报征集大学生志愿者义卖武汉晚报，此举一是提供了爱心资金来源渠道，二是让大学生的爱心和社会责任感得到了充分展示。两次活动，共组织了中国地质大学、武汉理工大学、中南财经政法大学、华中师范大学、武汉纺织大学、武汉科技大学等十余所高校两千余名大学生参加。在“学雷锋月青春歌赛”中，200余名大学生与盲童同台演唱，现场互动，并将自己义卖报款6000余元捐给盲童；“爱在心中路就在脚下——拯救方威捐赠汇演”在方威所在的武汉城市职业学院举行，武汉理工大学、中国地质大学等十余所高校学生的文艺表演，给方威带来战胜病魔的信心，为她奉献志愿者的义卖报款2万余元。
武汉晚报全程报道了两场活动，大学生参与热情高涨，现场感受深刻，新闻报道在高校学子中关注度高，参与高校的网站纷纷链接转载，学生在校内争相传阅报纸，扩大了晚报在高校内的影响。
二、首创“大学生志愿者城管革命实践行”，参与城市发展
2011年7月，为提升文明城市形象，中共武汉市委和武汉市人民政府正式下发《关于全面提升城市综合管理水平的实施意见》并启动“城管革命”，此举获得了社会各界的积极响应，高校百万大学生，作为城市中朝气蓬勃的特殊群体，他们有义务、有条件、有时间，更有意愿参与城市管理的方方面面。怎样才能让高校学子感受城市变革，参与城市发展，变被动为主动，扩大武汉晚报在高校学子中的影响，培养大学生读者，新闻策划“大学生志愿者城管革命实践行”应运而生。
武汉市洪山地区高校林立，拥有武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、中国地质大学（武汉）等36所高等院校，近40万大学生，只要能抓住洪山的大学生资源基本就能占领大学生读者的半壁江山。
暑期武汉晚报联合洪山区委区政府独家发起了“大学生志愿者城管革命实践行”，中国地质大学、华中师范大学、武汉东湖学院、武汉大学医学职业技术学院等高校100余名大学生参与活动。
7月21日，首场活动志愿者顶着烈日兵分六路在洪山辖区，跟随城管执法队员走上街头，完成占道整治、道路清扫、路面维修、建筑工地和广告整治，体会城管工作的酸甜苦辣。
8月11日到15日，志愿者走访大华、金地两个大型社区、一个写字楼以及人流量密集广场。发放“城管调查问卷”300份，收回有效问卷265份，最终形成了一份反映武汉城管革命40天以来市容市貌变化的调研报告。
10月22日，志愿者走进东湖倡导游客文明游园，共护东湖美景。东湖是武汉的文明城市窗口，每年迎来200多万游客，常见游客三五成群蹲在湖边吸烟，烟头随手丢在草丛中，污染景区环境，在秋冬季节更有可能引发火灾。志愿者身体力行一路劝说游客文明熄灭烟头，不要随处乱丢。
11月6日，志愿者进小区，清洗废旧自行车，美化小区环境，发放“废旧自行车如何处理”调查问卷活动。
四场活动给大学生们提供了参与历练平台，他们在走进社会、服务社会的同时，加强了自身能力锻炼，丰富了自身人生阅历，体现了自身社会价值。这些活动在学生中反响热烈，提高了他们对晚报报道的关注度。
三、建立情感沟通，开展寝室报活动
武汉东湖学院位于远城区江夏区大花岭，学生出行条件受限，校园内外书报摊较少，网吧几乎没有。据了解，很多学生都热衷于从网络获取大量信息，网络发表消息的随意性让它的真实性受到影响，有许多虚假消息充斥网上，影响学生形成积极向上的人生观和价值观。这也是学校教育所担心的一点。
在参与“大学生志愿者城管革命实践行”活动中，东湖学院的学生对晚报也产生了一定的感情，武汉晚报的权威性、主流媒体的影响力得到学生认可，国计民生、社情民意、深度报道、学习教育、文化娱乐等板块，增强了晚报的可读性，学生也表现出了读报意愿。
10月初，武汉晚报与武汉东湖学院外语学院、管理学院、经济学院、工学院、新闻宣传处、团委座谈协商：以一份报纸采取折价并回收的操作模式推出寝室报，一间寝室学生自愿订阅一份报纸，费用均摊，报纸今天送进去，明天旧报完整退出来，这样的约定，也是一种对诚信的培养和锻炼，打造大学生的诚信品德。半个月时间，有500间寝室报名参加看报读报活动。
11月1日，寝室报活动正式在东湖学院启动。每天中午，武汉晚报零售公司将报纸投递到学校指定地点，再由勤工俭学的学生分发到看报寝室，保证学生在中午时间看报。对勤工俭学学生，武汉晚报给予报纸投递费，为贫困学子提供了勤工俭学岗，得到了高校认可，增加了晚报的美誉度。
中南财经政法大学武汉学院得知武汉晚报“寝室报”活动后，也表现出了浓厚的兴趣，10月中旬，校宣传处召开各院系团委会议，向学生宣传并推广活动，得到了一年级新生的广泛响应，报名寝室有306间。11月9日启动了“寝室报”的第二场活动。另有湖北经济学院、中南财经政法大学工商学院、中国地质大学江城学院、武汉市仪表电子学校等校有意向加入。
“寝室报”活动，在没有增加多少人力和资源成本的前提下，完成了读报人群的翻番，一份报纸有四个读者，是一个比较成功的区域整合营销模式，培养了一批年轻的大学生读者群。
信息时代，网络冲击，使得年轻的大学生群体对报纸缺乏持久的关注度，但是“今天的学生就是明天的读者”，吸引并抓住年轻读者的眼球，是每个纸媒都不能回避的任务。美国北卡罗来纳大学新闻学与大众传播学院教授菲利普·迈耶认为，新闻工作者不是在从事新闻业，甚至也不是信息业，而是“影响业”。武汉晚报在2011年为吸引年轻读者群，特意策划了多场新闻活动，意在影响大学生关注自己身边的新闻，大胆创新，有益尝试，取得了丰硕成果。
参考文献：
[1] 正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业[M].新华出版社，2007.
[2] 大学生读报问卷调查[EB/OL].第一调查网，2011-10-20.
[3] 武汉在校大学生人数全球城市排第一[N].武汉晚报，2011-11-16（26）.
责任编辑:陈 诚
武汉晚报作为一份地方的主流媒体，50年来贴心服务读者，在新媒介的不断冲击下，面对超过100万的大学生群体，另辟蹊径， 在高校集中的武昌地区，连续开展多场针对大学生读者的新闻策划营销活动，邀请大学生参与，与年轻读者互动，使报道在新闻性、服务性、互动式引导中呈现立体式变化，在大学生读者中培植晚报情结，在培养未来读者中作出了一些大胆尝试。
一、两场文艺演出，宣扬大学生爱心无限
90后的大学生群体，需要社会、媒体的正确引导，才能充分展现他们富有爱心和社会责任心的一面。2011年三四月间，武汉晚报策划了两场文艺捐赠汇演，给他们提供了爱心表达和奉献的舞台，得到高校学子的高度认可。
三月和四月的每个周末，武汉晚报征集大学生志愿者义卖武汉晚报，此举一是提供了爱心资金来源渠道，二是让大学生的爱心和社会责任感得到了充分展示。两次活动，共组织了中国地质大学、武汉理工大学、中南财经政法大学、华中师范大学、武汉纺织大学、武汉科技大学等十余所高校两千余名大学生参加。在“学雷锋月青春歌赛”中，200余名大学生与盲童同台演唱，现场互动，并将自己义卖报款6000余元捐给盲童；“爱在心中路就在脚下——拯救方威捐赠汇演”在方威所在的武汉城市职业学院举行，武汉理工大学、中国地质大学等十余所高校学生的文艺表演，给方威带来战胜病魔的信心，为她奉献志愿者的义卖报款2万余元。
武汉晚报全程报道了两场活动，大学生参与热情高涨，现场感受深刻，新闻报道在高校学子中关注度高，参与高校的网站纷纷链接转载，学生在校内争相传阅报纸，扩大了晚报在高校内的影响。
二、首创“大学生志愿者城管革命实践行”，参与城市发展
2011年7月，为提升文明城市形象，中共武汉市委和武汉市人民政府正式下发《关于全面提升城市综合管理水平的实施意见》并启动“城管革命”，此举获得了社会各界的积极响应，高校百万大学生，作为城市中朝气蓬勃的特殊群体，他们有义务、有条件、有时间，更有意愿参与城市管理的方方面面。怎样才能让高校学子感受城市变革，参与城市发展，变被动为主动，扩大武汉晚报在高校学子中的影响，培养大学生读者，新闻策划“大学生志愿者城管革命实践行”应运而生。
武汉市洪山地区高校林立，拥有武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、中国地质大学（武汉）等36所高等院校，近40万大学生，只要能抓住洪山的大学生资源基本就能占领大学生读者的半壁江山。
暑期武汉晚报联合洪山区委区政府独家发起了“大学生志愿者城管革命实践行”，中国地质大学、华中师范大学、武汉东湖学院、武汉大学医学职业技术学院等高校100余名大学生参与活动。
7月21日，首场活动志愿者顶着烈日兵分六路在洪山辖区，跟随城管执法队员走上街头，完成占道整治、道路清扫、路面维修、建筑工地和广告整治，体会城管工作的酸甜苦辣。
8月11日到15日，志愿者走访大华、金地两个大型社区、一个写字楼以及人流量密集广场。发放“城管调查问卷”300份，收回有效问卷265份，最终形成了一份反映武汉城管革命40天以来市容市貌变化的调研报告。
10月22日，志愿者走进东湖倡导游客文明游园，共护东湖美景。东湖是武汉的文明城市窗口，每年迎来200多万游客，常见游客三五成群蹲在湖边吸烟，烟头随手丢在草丛中，污染景区环境，在秋冬季节更有可能引发火灾。志愿者身体力行一路劝说游客文明熄灭烟头，不要随处乱丢。
11月6日，志愿者进小区，清洗废旧自行车，美化小区环境，发放“废旧自行车如何处理”调查问卷活动。
四场活动给大学生们提供了参与历练平台，他们在走进社会、服务社会的同时，加强了自身能力锻炼，丰富了自身人生阅历，体现了自身社会价值。这些活动在学生中反响热烈，提高了他们对晚报报道的关注度。
三、建立情感沟通，开展寝室报活动
武汉东湖学院位于远城区江夏区大花岭，学生出行条件受限，校园内外书报摊较少，网吧几乎没有。据了解，很多学生都热衷于从网络获取大量信息，网络发表消息的随意性让它的真实性受到影响，有许多虚假消息充斥网上，影响学生形成积极向上的人生观和价值观。这也是学校教育所担心的一点。
在参与“大学生志愿者城管革命实践行”活动中，东湖学院的学生对晚报也产生了一定的感情，武汉晚报的权威性、主流媒体的影响力得到学生认可，国计民生、社情民意、深度报道、学习教育、文化娱乐等板块，增强了晚报的可读性，学生也表现出了读报意愿。
10月初，武汉晚报与武汉东湖学院外语学院、管理学院、经济学院、工学院、新闻宣传处、团委座谈协商：以一份报纸采取折价并回收的操作模式推出寝室报，一间寝室学生自愿订阅一份报纸，费用均摊，报纸今天送进去，明天旧报完整退出来，这样的约定，也是一种对诚信的培养和锻炼，打造大学生的诚信品德。半个月时间，有500间寝室报名参加看报读报活动。
11月1日，寝室报活动正式在东湖学院启动。每天中午，武汉晚报零售公司将报纸投递到学校指定地点，再由勤工俭学的学生分发到看报寝室，保证学生在中午时间看报。对勤工俭学学生，武汉晚报给予报纸投递费，为贫困学子提供了勤工俭学岗，得到了高校认可，增加了晚报的美誉度。
中南财经政法大学武汉学院得知武汉晚报“寝室报”活动后，也表现出了浓厚的兴趣，10月中旬，校宣传处召开各院系团委会议，向学生宣传并推广活动，得到了一年级新生的广泛响应，报名寝室有306间。11月9日启动了“寝室报”的第二场活动。另有湖北经济学院、中南财经政法大学工商学院、中国地质大学江城学院、武汉市仪表电子学校等校有意向加入。
“寝室报”活动，在没有增加多少人力和资源成本的前提下，完成了读报人群的翻番，一份报纸有四个读者，是一个比较成功的区域整合营销模式，培养了一批年轻的大学生读者群。
信息时代，网络冲击，使得年轻的大学生群体对报纸缺乏持久的关注度，但是“今天的学生就是明天的读者”，吸引并抓住年轻读者的眼球，是每个纸媒都不能回避的任务。美国北卡罗来纳大学新闻学与大众传播学院教授菲利普·迈耶认为，新闻工作者不是在从事新闻业，甚至也不是信息业，而是“影响业”。武汉晚报在2011年为吸引年轻读者群，特意策划了多场新闻活动，意在影响大学生关注自己身边的新闻，大胆创新，有益尝试，取得了丰硕成果。
参考文献：
[1] 正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业[M].新华出版社，2007.
[2] 大学生读报问卷调查[EB/OL].第一调查网，2011-10-20.
[3] 武汉在校大学生人数全球城市排第一[N].武汉晚报，2011-11-16（26）.
责任编辑:陈 诚