【摘 要】
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目的:探讨品牌代言人的吸引力和与广告产品的相关程度对消费者的眼动和内隐记忆效果的影响。方法:随机选取30名大学生,通过加工分离程序实验以及眼动实验,研究代言人吸引力和
【机 构】
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重庆文理学院教育学院,湖南师范大学教育科学学院,
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目的:探讨品牌代言人的吸引力和与广告产品的相关程度对消费者的眼动和内隐记忆效果的影响。方法:随机选取30名大学生,通过加工分离程序实验以及眼动实验,研究代言人吸引力和产品与代言人的相关程度对消费者内隐记忆效果的影响。结果:代言人相关程度对广告内隐记忆效果影响显著,而吸引力对广告内隐记忆效果影响不显著;代言人的注视时间上,代言人吸引力和相关程度的主效应均不显著,商标注视时间上,代言人吸引力和相关程度的主效应均不显著。结论:代言人的吸引力不能对广告的内隐记忆效果产生明显的影响;高相关代言人的内隐记忆明显优于低相关代言人;商标的眼动成绩明显优于名人的眼动成绩。
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