面向三类用户的三类需求

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  1994年,惠普发明了第一台喷墨多功能一体机,并开始积极地推广和开拓这一市场。十多年的时间,喷墨多功能一体机已经发展成为外设市场的明星产品,竞争也越来越激烈,厂商数量已从2003年的6家增至2006年的11家,这也有力地推动了喷墨一体机的进一步繁荣。
  在多年的推广中,惠普大体把喷墨多功能一体机的用户分为三类:家庭用户、小型办公用户及小型商务用户。针对家庭用户主要是有小孩的家庭和一些年轻时尚的人群,惠普推出了以Deskjet F2188为代表的彩色打印复印一体机系列产品。
  小型办公用户(1~9人)主要集中在SOHO、企业部门及小型公司。针对这部分用户,惠普推出了以Officejet 4308、Photosmart C6188为代表的彩色传真一体机和彩色全功能一体机系列产品。这些产品未来将会替代市场上的单功能打印机。
  小型商务用户人数在10人至99人之间,代表性的行业有餐饮、图文、装饰装修及批发零售业等。针对这类用户,惠普有以Photosmart C7188和Officejet J5788为代表的彩色全功能一体机和彩色传真一体机。
  此外,惠普2007年以來一直积极关注并拓展新兴产业,其中针对Web 2.0时代产生的“淘宝一族”组织的“惠普喷墨一体机淘宝网冲钻先锋挑战赛”活动就是一个很好的例子。由于喷墨多功能一体机的市场已经比较成熟,所以需要厂商对细分市场精耕细作,才能取得更好的市场占有率。
  从以上这三类用户的购买趋势来看,喷墨多功能一体机的市场环境正在发生深刻变化。单功能打印机已经走下坡路,一体机将逐步替代低端单功能打印机,具备四合一功能的一体机对传真机市场冲击大,对扫描仪也有很好的替代作用,对于无法承担复印机高成本的用户,它也是理想选择。随着喷墨一体机的普及和产品价格的降低,三、四级城市的大多数用户也会选择购买一体机。现在已经有五级城市的用户选择购买惠普喷墨一体机。用户购买喷墨一体机,主要用来提升娱乐应用和办公效率。购买考虑因素,首先是其多功能性,当然,控制购买和使用成本,也是一个很重要的指标。
  从购买用户的反馈来看,用户对喷墨多功能产品的使用满意度比较高,集中在其品质、价格等几个要素;在功能需求上,在打印之后,分别为复印、传真和扫描;在价格需求上,则呈现多元化,个人家庭用户的承载力小,而中小企业特别是小型商务用户,则可以接受与激光打印机相当的价格。惠普会根据这些反馈,在下半年推出性价比更高的喷墨多功能一体机产品,来满足更多用户的需求。
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