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在我国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段转变与经济全球化趋势日益发展的大背景下,中国电子商务交易额不断增长,居民消费水平不断提升,消费结构逐渐优化。"双十一"购物节是以电子商务为代表的、全国范围的大型购物狂欢日,在阿里巴巴零售平台倡导的"新零售"模式下,"双十一"电子商务交易额达到新高,也吸引了越来越多人的关注。本文利用西方经济学原理分析了"双十一"购物节发展的原因及其所折射出的"新零售"模式下个人消费方式的升级,社会商业模式的创新与商业基础设施能力的提升,并据此提出意见与建议。