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摘要: 工业旅游是一种产业交叉型的新的旅游形式,伴随着旅游业的发展而壮大,对旅游者有着巨大的吸引力。本文作者依据RMP理论,对新乡市工业旅游的资源、市场和产品进行了系统分析,提出了工业旅游的产品空间布局、线路设计等,为新乡市工业旅游的发展奠定了一定的理论基础。
关键词: 新乡市工业旅游RMP分析
工业旅游规划同其他旅游规划一样,都是以旅游产品为核心的规划。虽然工业旅游有广阔的发展前景,但是毕竟只是一个有限的细分的旅游市场,特别是对于我国旅游市场,直接消费额不高,产出总量不会太大,收益不会高。为了保证其可持续性发展,我们需要不断创新旅游产品,在开发之前就必须作好项目的可行性研究。笔者应用昂谱(RMP)分析理论,对新乡市工业旅游进行了RMP分析。
1.R性分析(Resource Analysis)
1.1资源评价
按照工业旅游资源的依附载体,笔者将新乡市的工业旅游资源分为两种类型:工业企业和现代工业园区。工业企业类的代表景点有:新飞集团、金龙铜管、科隆电器、华兰生物、新航集团等,现代工业园区类的代表景点有:新乡高新技术产业园区、新乡经济技术开发区、新乡工业园区等。
1.2产品转化
1.2.1观光游览旅游产品
工业旅游具有较强的观赏性,其独特的游览对象决定了它独特的观赏性和带给人们的独特感受,一是工业企业中宏伟的工厂建筑,二是工业生产的宏大场面和现代化的生产线,三是独具魅力的企业文化。企业的先进理念在旅游中可以得到充分的感受,员工的精神风貌更是一道风景,这是游客通过其它旅游方式所无法领略到的。
1.2.2商务考察旅游产品
商务旅游者与一般以观光为主的旅游者相比,旅游动机不同,消费能力较强,时间观念较强,对其所赴或所住的环境的软硬件有一定要求,所以大力发展商务考察旅游,对工业旅游会是一个很大的促进。而且同行互相考察企业资源,或不同行业之间小企业学习名企的先进管理经验的形式受到很多游客的欢迎。
1.2.3科普教育旅游产品
科普旅游是以普及科学知识、宣传科学精神为目的,在科技含量较高的产业和科考价值较大的自然环境开展的,集知识性、教育性、趣味性和娱乐性于一体的旅游形式。人们来参观工业旅游的主要动机就是学习科学知识,增长见识。可见工业旅游是一种重要的科普旅游形式。
2.M性分析(Market Analysis)
2.1客源市场
截止2008年底,新乡市总人口560.70万,常住人口551.32万。拥有科研机构105个,各级各类科研人员12.9万人。拥有高等院校6所,居河南省第二位,全年普通高等学校招生2.92万人,在校生9.87万人,毕业生2.06万人。中等职业技术教育招生2.45万人,在校生6.7万人,毕业生1.74万人。教育旅游市场不容忽视。
2.2游客分布
经过几年来的发展,旅游业已经成为新乡市经济发展最具活力的产业和国民经济的增长点。2008年新乡市共接待国内游客880万人次,增长15.1%,国内旅游收入29.6亿元,增长24.0%;共接待海外游客0.88万人次,增长20.2%,外汇收入260万美元,增长21.0%。
2.3人均收入
2008年新乡市城镇居民人均可支配收入13000元,实际增长8.3%。城镇居民人均消费支出9323元,实际增长9.9%。农村居民人均纯收入5038元,扣除价格因素,比上年实际增长8.0%;农村居民人均生活消费支出3565元,实际增长13.2%。居民家庭恩格尔系数为33.8%。
2.4市场定位
从目前工业旅游的发展情况看,客源市场主要由学生、当地居民和外地游客三个部分构成。工业旅游客源在地域上以本地游客为主,年龄结构主要是青壮年,文化程度较高。游客出游方式以团队为主,在各工业旅游点的停留时间较短,一般在3小时以内,平均消费水平不高。工业旅游游客的出游动机集中在公务考察、商务会议、观光游览和学习实践等几个方面,对于同一类工业旅游点的重游愿望不大。
3. P性分析(Product Analysis)
3.1产品创新的外部环境
旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合;而在消费者看来,旅游产品是在其出游期间各种经历的总和。这些特点都决定了旅游产品的开发和创新不能独立完成,需要众多部门的通力合作。
新乡市工业基础良好。现有规模以上工业企业901家,大中型工业企业142家。18户企业入选省100户重点企业和50户高成长型企业,数量居河南省首位。新乡市是中原城市群“十字”核心区城市,“中原城市群战略”政策的积极扶植为新乡市发展工业旅游创造了良好的政策环境。
3.2产品理念系统
旅游者之所以愿意花费经济和时间,为的是在旅游中获得满意的旅游经历。“经历”的完整与否主要体现在旅游“产品”的质量上。新乡市工业旅游产品设计应依托其工业旅游资源及市场平台优势,构筑以新乡市六大产业为核心的旅游产品体系,使原本各自为政的专项产品设计或被认为非必要的产品内容整合成为服务于同一旅游“产品”所必需的一个完整的技术体系。
3.2.1特色主题工业旅游产品
新乡市工业旅游产品设计应依托其工业旅游资源及市场平台优势,构筑以新乡市电子信息、生物与新医药、汽车零配件、特色装备制造、食品加工、精细化工六大主导产业和白色家电、新型电池及原材料、医用卫材等一批特色产业为核心的旅游产品体系,使原本各自为政的专项产品设计或被认为非必要的产品内容整合成为服务于同一旅游“产品”所必需的一个完整的技术体系,目的在于为旅游者提供明显优于或有别于其它旅游产品的满意经历。
3.2.2联合开发旅游产品
区域旅游产品的开发,要体现区域联合的战略思维,遵循联合开发的策略。地域间的联合开发要站在地域战略的角度,从宏观层面整合大区的旅游资源,以大思路创造大品牌,实现旅游产品间的优势互补,联手共同对外促销。
新乡市自然、人文资源丰富,历史遗迹众多,同时还有新兴的农业旅游资源,因此新乡市可以将工业参观与自然景观、文化古迹、农业观光等相结合,实现优势互补,突出联合旅游的优势。
3.3产品空间布局
3.3.1电子电器产业
全面考察全国最大的无氟冰箱生产基地,深入了解世界知名的无氟节能冰箱的蒸发器和冷凝器的生产过程;参观绿色能源的生产流水线;揭开无线电通讯的神秘面纱;感叹排名世界第一的精密铜管的神奇制造过程。参观的企业主要有:河南新飞电器有限公司,河南金龙精密铜管集团,科隆集团等。
3.3.2生物医药及卫材产业
全面了解新乡六大主导产业之一——生物医药;考察国内大型骨干生物医药企业;见证医疗卫材的安全生产过程;深入考察生物医药产业链运行的基础设施建设、项目建设及服务配套管理等各个环节。参观的企业主要有:华兰生物,新乡市华星药厂,河南飘安集团等。
3.3.3汽车及零配件产业
解密科技的魔力,亲眼目睹一辆辆新车生产的美妙过程;揭秘汽车的内部世界;了解更多的汽车专业保养维护知识;漫步于景色秀丽的专用汽车园区。参观的企业主要有:新飞专用车有限公司,新乡市航空工业集团等。
3.3.4特色装备制造产业
深入考察全国最大的起重、振动基地,参观著名“起重之乡”——长垣县;亲眼目睹“大力神”的神奇制造过程;了解轻工机械设备的生产流程;参观以振动筛为主,其它相关产品配套发展的振动产业体系。参观的企业主要有:卫华集团有限公司,新乡市起重设备厂,太行振动机械股份有限公司等。
关键词: 新乡市工业旅游RMP分析
工业旅游规划同其他旅游规划一样,都是以旅游产品为核心的规划。虽然工业旅游有广阔的发展前景,但是毕竟只是一个有限的细分的旅游市场,特别是对于我国旅游市场,直接消费额不高,产出总量不会太大,收益不会高。为了保证其可持续性发展,我们需要不断创新旅游产品,在开发之前就必须作好项目的可行性研究。笔者应用昂谱(RMP)分析理论,对新乡市工业旅游进行了RMP分析。
1.R性分析(Resource Analysis)
1.1资源评价
按照工业旅游资源的依附载体,笔者将新乡市的工业旅游资源分为两种类型:工业企业和现代工业园区。工业企业类的代表景点有:新飞集团、金龙铜管、科隆电器、华兰生物、新航集团等,现代工业园区类的代表景点有:新乡高新技术产业园区、新乡经济技术开发区、新乡工业园区等。
1.2产品转化
1.2.1观光游览旅游产品
工业旅游具有较强的观赏性,其独特的游览对象决定了它独特的观赏性和带给人们的独特感受,一是工业企业中宏伟的工厂建筑,二是工业生产的宏大场面和现代化的生产线,三是独具魅力的企业文化。企业的先进理念在旅游中可以得到充分的感受,员工的精神风貌更是一道风景,这是游客通过其它旅游方式所无法领略到的。
1.2.2商务考察旅游产品
商务旅游者与一般以观光为主的旅游者相比,旅游动机不同,消费能力较强,时间观念较强,对其所赴或所住的环境的软硬件有一定要求,所以大力发展商务考察旅游,对工业旅游会是一个很大的促进。而且同行互相考察企业资源,或不同行业之间小企业学习名企的先进管理经验的形式受到很多游客的欢迎。
1.2.3科普教育旅游产品
科普旅游是以普及科学知识、宣传科学精神为目的,在科技含量较高的产业和科考价值较大的自然环境开展的,集知识性、教育性、趣味性和娱乐性于一体的旅游形式。人们来参观工业旅游的主要动机就是学习科学知识,增长见识。可见工业旅游是一种重要的科普旅游形式。
2.M性分析(Market Analysis)
2.1客源市场
截止2008年底,新乡市总人口560.70万,常住人口551.32万。拥有科研机构105个,各级各类科研人员12.9万人。拥有高等院校6所,居河南省第二位,全年普通高等学校招生2.92万人,在校生9.87万人,毕业生2.06万人。中等职业技术教育招生2.45万人,在校生6.7万人,毕业生1.74万人。教育旅游市场不容忽视。
2.2游客分布
经过几年来的发展,旅游业已经成为新乡市经济发展最具活力的产业和国民经济的增长点。2008年新乡市共接待国内游客880万人次,增长15.1%,国内旅游收入29.6亿元,增长24.0%;共接待海外游客0.88万人次,增长20.2%,外汇收入260万美元,增长21.0%。
2.3人均收入
2008年新乡市城镇居民人均可支配收入13000元,实际增长8.3%。城镇居民人均消费支出9323元,实际增长9.9%。农村居民人均纯收入5038元,扣除价格因素,比上年实际增长8.0%;农村居民人均生活消费支出3565元,实际增长13.2%。居民家庭恩格尔系数为33.8%。
2.4市场定位
从目前工业旅游的发展情况看,客源市场主要由学生、当地居民和外地游客三个部分构成。工业旅游客源在地域上以本地游客为主,年龄结构主要是青壮年,文化程度较高。游客出游方式以团队为主,在各工业旅游点的停留时间较短,一般在3小时以内,平均消费水平不高。工业旅游游客的出游动机集中在公务考察、商务会议、观光游览和学习实践等几个方面,对于同一类工业旅游点的重游愿望不大。
3. P性分析(Product Analysis)
3.1产品创新的外部环境
旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合;而在消费者看来,旅游产品是在其出游期间各种经历的总和。这些特点都决定了旅游产品的开发和创新不能独立完成,需要众多部门的通力合作。
新乡市工业基础良好。现有规模以上工业企业901家,大中型工业企业142家。18户企业入选省100户重点企业和50户高成长型企业,数量居河南省首位。新乡市是中原城市群“十字”核心区城市,“中原城市群战略”政策的积极扶植为新乡市发展工业旅游创造了良好的政策环境。
3.2产品理念系统
旅游者之所以愿意花费经济和时间,为的是在旅游中获得满意的旅游经历。“经历”的完整与否主要体现在旅游“产品”的质量上。新乡市工业旅游产品设计应依托其工业旅游资源及市场平台优势,构筑以新乡市六大产业为核心的旅游产品体系,使原本各自为政的专项产品设计或被认为非必要的产品内容整合成为服务于同一旅游“产品”所必需的一个完整的技术体系。
3.2.1特色主题工业旅游产品
新乡市工业旅游产品设计应依托其工业旅游资源及市场平台优势,构筑以新乡市电子信息、生物与新医药、汽车零配件、特色装备制造、食品加工、精细化工六大主导产业和白色家电、新型电池及原材料、医用卫材等一批特色产业为核心的旅游产品体系,使原本各自为政的专项产品设计或被认为非必要的产品内容整合成为服务于同一旅游“产品”所必需的一个完整的技术体系,目的在于为旅游者提供明显优于或有别于其它旅游产品的满意经历。
3.2.2联合开发旅游产品
区域旅游产品的开发,要体现区域联合的战略思维,遵循联合开发的策略。地域间的联合开发要站在地域战略的角度,从宏观层面整合大区的旅游资源,以大思路创造大品牌,实现旅游产品间的优势互补,联手共同对外促销。
新乡市自然、人文资源丰富,历史遗迹众多,同时还有新兴的农业旅游资源,因此新乡市可以将工业参观与自然景观、文化古迹、农业观光等相结合,实现优势互补,突出联合旅游的优势。
3.3产品空间布局
3.3.1电子电器产业
全面考察全国最大的无氟冰箱生产基地,深入了解世界知名的无氟节能冰箱的蒸发器和冷凝器的生产过程;参观绿色能源的生产流水线;揭开无线电通讯的神秘面纱;感叹排名世界第一的精密铜管的神奇制造过程。参观的企业主要有:河南新飞电器有限公司,河南金龙精密铜管集团,科隆集团等。
3.3.2生物医药及卫材产业
全面了解新乡六大主导产业之一——生物医药;考察国内大型骨干生物医药企业;见证医疗卫材的安全生产过程;深入考察生物医药产业链运行的基础设施建设、项目建设及服务配套管理等各个环节。参观的企业主要有:华兰生物,新乡市华星药厂,河南飘安集团等。
3.3.3汽车及零配件产业
解密科技的魔力,亲眼目睹一辆辆新车生产的美妙过程;揭秘汽车的内部世界;了解更多的汽车专业保养维护知识;漫步于景色秀丽的专用汽车园区。参观的企业主要有:新飞专用车有限公司,新乡市航空工业集团等。
3.3.4特色装备制造产业
深入考察全国最大的起重、振动基地,参观著名“起重之乡”——长垣县;亲眼目睹“大力神”的神奇制造过程;了解轻工机械设备的生产流程;参观以振动筛为主,其它相关产品配套发展的振动产业体系。参观的企业主要有:卫华集团有限公司,新乡市起重设备厂,太行振动机械股份有限公司等。