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如果你听过以上这几句台词,证明你也正在追TVB大热的电视剧《冲上云霄Ⅱ》,这句话就出自张智霖饰演的主人公,风靡全城的“少女杀手”Captain Cool 顾夏阳之口。
撇开关系复杂的剧情不谈,《冲Ⅱ》为何备受关注而获得如此高的收视和点击率呢?我们来看看《冲Ⅱ》在社交媒体上做了哪些营销战役。
☆ 平台的多元化分布
选对一个好的营销平台就像行军打仗选对一个地势利己的主战场。
针对内地市场,《冲Ⅱ》选择了备受欢迎的新浪微博和腾讯微信两个社交平台;针对港台和海外的观众则选择了Facebook作为主站点。
除了能够覆盖不同的观众外,3个平台从功能上也有不同效果。新浪微博具有较强的媒体传播属性,适合制造话题和舆论热点;微信的参与互动属性较强,能从情境出发以模拟的方式强化剧情和粉丝的关系;Facebook能理顺剧情的发展,为下一集的情節预热。
平台的选择只是营销战役的前奏,真正精彩的部分还是每个平台应对策略和具体的执行效果。
☆ 新浪微博的角色互动
一般的影视剧的宣传策略都是以官方账号为主,演员的真实账号为辅,在电影或者电视剧播出期间不断发布相关的微博为作品造势。而《冲Ⅱ》除了官方账号外,还设置了9个模拟账号,真实模拟角色的个性,根据故事情节发展去发布微博,带动粉丝融入剧情。
这种模拟账号的方式最早在2011年的微电影《Inside》的宣传上出现过,当时女主角也开设了角色模拟账号,通过这个账号更新故事,利用猎奇心理吸引了不少粉丝的围观。
☆ 微信的情境参与
关注《冲Ⅱ》的微信账号是很有趣的一件事,当观众关注了《冲Ⅱ》后微信会提示你是否选择Check-in登机;登机后会得到Skylette Airlines天颂航空(剧情里的航空公司)的模拟登机票,而且还会有机舱事务长Heather的一些乘机提醒;你可以在Skylette的飞机内查看团队的一些介绍,包括机长,空乘和维修员等。
双屏时代,剧情同步讨论是已经成为不可或缺的环节,而微信正好担当了这个任务。
☆ 脸书的内容主导
相比前者,Facebook的运营策略更趋向于用好的内容来带动观众。Facebook选择了“剧情预告”“情节发展”和“主演动态”等这些常规的栏目来拉动粉丝的活跃度。在发文频率上,Facebook也控制了每天帖子的数量,尽量做到不过于干扰粉丝。即便如此,《冲Ⅱ》每条帖子的平均点赞率也都过百。
撇开关系复杂的剧情不谈,《冲Ⅱ》为何备受关注而获得如此高的收视和点击率呢?我们来看看《冲Ⅱ》在社交媒体上做了哪些营销战役。
☆ 平台的多元化分布
选对一个好的营销平台就像行军打仗选对一个地势利己的主战场。
针对内地市场,《冲Ⅱ》选择了备受欢迎的新浪微博和腾讯微信两个社交平台;针对港台和海外的观众则选择了Facebook作为主站点。
除了能够覆盖不同的观众外,3个平台从功能上也有不同效果。新浪微博具有较强的媒体传播属性,适合制造话题和舆论热点;微信的参与互动属性较强,能从情境出发以模拟的方式强化剧情和粉丝的关系;Facebook能理顺剧情的发展,为下一集的情節预热。
平台的选择只是营销战役的前奏,真正精彩的部分还是每个平台应对策略和具体的执行效果。
☆ 新浪微博的角色互动
一般的影视剧的宣传策略都是以官方账号为主,演员的真实账号为辅,在电影或者电视剧播出期间不断发布相关的微博为作品造势。而《冲Ⅱ》除了官方账号外,还设置了9个模拟账号,真实模拟角色的个性,根据故事情节发展去发布微博,带动粉丝融入剧情。
这种模拟账号的方式最早在2011年的微电影《Inside》的宣传上出现过,当时女主角也开设了角色模拟账号,通过这个账号更新故事,利用猎奇心理吸引了不少粉丝的围观。
☆ 微信的情境参与
关注《冲Ⅱ》的微信账号是很有趣的一件事,当观众关注了《冲Ⅱ》后微信会提示你是否选择Check-in登机;登机后会得到Skylette Airlines天颂航空(剧情里的航空公司)的模拟登机票,而且还会有机舱事务长Heather的一些乘机提醒;你可以在Skylette的飞机内查看团队的一些介绍,包括机长,空乘和维修员等。
双屏时代,剧情同步讨论是已经成为不可或缺的环节,而微信正好担当了这个任务。
☆ 脸书的内容主导
相比前者,Facebook的运营策略更趋向于用好的内容来带动观众。Facebook选择了“剧情预告”“情节发展”和“主演动态”等这些常规的栏目来拉动粉丝的活跃度。在发文频率上,Facebook也控制了每天帖子的数量,尽量做到不过于干扰粉丝。即便如此,《冲Ⅱ》每条帖子的平均点赞率也都过百。