论文部分内容阅读
从CES到PMA,各大数码影像展会如期而至,新一季数码影像产品再次浮出水面。3月初我们又即将迎来由CIPA在日本首次举办的CP 影像展,三大展会的接踵而至,高调拉开了2010年影像产业的巨幕。尽管2009年伊始之时布满阴霾,但数码影像市场依然不乏新意。经过2009年的洗礼,各大厂商已经准备在数码影像又一新的十年开始征程。
2010,稳定中期待持续增长
根据日本CIPA所提供的数据,2009年数码相机总出货量达到了1.059亿台,数量有所下滑,只达到2008年同期的88.4%,其中数码单反相机增长2.3个百分点,达到990万台,消费DC的出货量只达到同期的87.2%。在日本本土市场,DC、单反,以及单反镜头销量都呈现下滑的趋势,而日本以外市场则是欣欣向荣,单反和镜头都有着不同程度的增长。因此,2010年日本之外的市场将成为主要增长点,预计在单反、DC和镜头方面,海外市场将会分别有12.5%、3.8%,和11.9%的增长率,达到99075台、9060万台和1600万支,
具体到国内来看,2009年的数码影像市场经历了从“紧”到“松”的发展,上半年各家厂商多少对市场有着保守的预估,但国内的消费需求并没有大大折扣,因此不少厂商都获得了相当不错的销售业绩一例如佳能、奥林巴斯、富士等厂商都有着不俗的表现。因此,2010年国内的竞争会更加激烈,佳能、索尼等传统大厂商稳中求变,卡西欧等中国市场的后起之秀奋起直追,各家的策略都有着相应的调整和完善。
回顾前不久的CES消费电子大展,三星、索尼等国际大厂看点最为突出:索尼进一步强化Exmor R背照式CMOS的技术优势,而三星也推出了期待已久的NX10可换镜头DC。除了这两大厂商,奥林巴斯、松下的众多产品也让我们看到卡片长焦机型在2010年的发展——广角端不断扩大,光学变焦倍数更上一层楼。卡西欧作为2009年中国市场上最活跃的厂商之一,在加大品牌曝光率的同时,卡西欧产品本身的特色也进一步得到加强。作为一家电子厂商,尽管它不生产镜头与传感器,但卡西欧擅长与整合各种资源,从而形成自己的数码影像理念,从卡西欧所推出的各类产品来看,它更注重相机的“数码属性”,FH100、H15等产品都在基于高速性能的同时,又加入更为强大的背照式CMOS,使其独特的美颜、美景、动态合成等功能在使用效率上有了不俗的进步。
PMA作为全球性的专业影像展会,不少厂商都选择在此期间推出本年度最新的重头产品,相比CES消费电子大展,在PMA上更能够看到影像厂商在2010年的技术风向和让人期待的新产品。
索尼——时尚之外的技术优势
索居的宣传方向从时尚向技术优势的华丽转身,正好与佳能的时尚色彩概念形成了鲜明的对比。2009年,索尼的新品数量并不多,它将中心放在了新一代的Exmor CMOS以及革命性的Exmor R背照式CMOS上,期间所推出的α550单反和TX1、WX1完全围绕着这项新技术展开。这一技术同样也让索尼再次成为未来数码影像的领导者,在2010年推出的产品中,我们不难发现富士、卡西欧等厂商都运用了背照式CMOS。在可以说,2009年只是索尼2010年战略的基础和技术累积,在新一年来临之际,索尼的大规模进攻便吹响了号角。2010年,索尼着眼于“二次购机”用户对相机成像等综合素质的更高要求,进一步提升广角、高ISO成像、高清拍摄,以及全景拍摄等全新体验。有了去年的好评,索尼继续推出的TX7c、HX5c等机型通通搭载了Exmor R背照式CMOS,而在PMA上最新推出的防水机型TX5c也搭载了这一强悍传感器,并升级为1080p全高清视频拍摄,性能优势不言而喻。在PMA大展上,索尼还首次披露了搭载Exmor HD CMOS的可换镜头DC和与之匹配的三款镜头的雏形,并预计在年内推出。在即将推出的α700后继机型上,我们也即将看到具备AVCHD高清拍摄能力的全新中端单反。在存储介质方面,索尼更是推出了支持无线数据传输的TransferJet记忆棒“MS,JX8G”,率先跨入无线传输的时代。经过了2009年的技术宣传和沉淀,2010年必将是索尼大展拳脚的新起点。
三星——放手进军新领域
2009年,三星首先重新规划产品线,并推出智能数码影像的理念,标志着三星在数码影像市场进入了新的阶段。围绕着娱乐与智能化,三星创新地采用了双屏设计,将GPX、Wi-Fi,和蓝牙融入相机,并获得了不错的市场反响。进入2010年,三星最大的看点莫过于发布,推再推的全新机型——NX10。作为史上第一款可换镜头的APS-C画幅DC,它不仅值得写入数码影像发展的历史,更是三星的突破。事实证明,三星与宾得的联姻并没有让它受益多少,因此抛开宾得,结合自身在工艺制造、高清视频拍摄、电子处理器等方面的等优势,另起炉灶,创建一个只属于三星的全新影像系统,更能为三星今后的发展夯实基础。可换镜头DC在2010年必将进入快速发展的时期,作为一个新兴市场,谁先占领,谁便能够获得先机。值得一提的是在PMA大展上,三星还推出了一款以F1.8大光圈为卖点的专业级DC——EX1,与NX10一起营造三星在专业领域的口碑。
富士——贴近市场新举措
2009年,Super CCD EXR的巨大成功带来富士F200EXR和F75EXR的喜人销量,尤其是搭载10倍光学变焦的F75EXR,以同类相机中出色的功能和低廉的价格赢得了一致好评,富士在2009年的销量一路飚红,增幅达到了150%。尽管没有参加PMA大展,在春节前夕,富士在2010年春季发布会上前所未有地一口气推出14款产品,丰富和细化的产品线更加能够满足消费者的需求,更进一步体现着富士贴近市场的新举措。从富士新品的布局中我们不难发现,富士力图在各个档次中都拥有多款产品在市场上与对手竞争,尤其是新的J系列产品性价比和类型之多样,完全能够覆盖不断扩大的中低端市场。富士这一举措不仅使产品布局更加丰富,而且在数码相机利润率下滑的今天,以销售量弥补利润缺口也无疑是明智的选择。
创新与完善并存
2010年将会是新技术不断涌现、新领域不断开拓,和老功能不断完善的一年。PMA大展第一天适马便推出新机SD15,并发布可与佳能萤石镜片相媲美的FLD镜片与多款镜头,众多新品带给我们不少惊喜,让我们对尚未发布的产品充满更多期待。随着CES、PMA等展会上披露的各类新品我们可以发现,在DC方面,最明显的便是智能化的再次升级和高清视频拍摄能力的提升:智能识别更加丰富、准确,拍摄与后期管理并重;猫、狗脸识别的加入带来更多拍照乐趣;全景扫描、动态合成等机内处理功能效率和精度提高;高清视频进入1080D全高清时代……数码单反稳步发展,依旧会是整个业界增长率最高的市场。而2010年最大的看点莫过于可换镜头DC市场的扩展,这个横跨了传统单反和DC的领域将在去年已经成为又一新的增长点。继三星之后,索尼也计划在年内推出全新的可换镜头DC,和我们预计的一样,2010年将打开这一新领域飞速发展的新纪元。
细心的读者不难发现,不管是CES,还是PMA,索尼与三星都扮演着主角,而影像霸主佳能和尼康除了发布部分DC、入门单反和镜头之外,却鲜有动作,并未亮出最终的底牌。因此,我们有理由期待接下来在日本本土举行的CP 展会上,佳能与尼康的大爆发,佳能是2009年数码影像市场最大的赢家,“你好,色彩”不仅使佳能DC的形象在保留原有特色的同时,在设计和功能上都得到了长足的突破和改变,更让这句口号成为引领相机新时尚的生活方式,从佳能在今年零星发表的产品来看,这一成功理念将会得到延续。尼康在PMA上展出的几款高端全画幅镜头,为它的新单反重重地埋下了伏笔,这一切都等待着我们共同见证。
2010,稳定中期待持续增长
根据日本CIPA所提供的数据,2009年数码相机总出货量达到了1.059亿台,数量有所下滑,只达到2008年同期的88.4%,其中数码单反相机增长2.3个百分点,达到990万台,消费DC的出货量只达到同期的87.2%。在日本本土市场,DC、单反,以及单反镜头销量都呈现下滑的趋势,而日本以外市场则是欣欣向荣,单反和镜头都有着不同程度的增长。因此,2010年日本之外的市场将成为主要增长点,预计在单反、DC和镜头方面,海外市场将会分别有12.5%、3.8%,和11.9%的增长率,达到99075台、9060万台和1600万支,
具体到国内来看,2009年的数码影像市场经历了从“紧”到“松”的发展,上半年各家厂商多少对市场有着保守的预估,但国内的消费需求并没有大大折扣,因此不少厂商都获得了相当不错的销售业绩一例如佳能、奥林巴斯、富士等厂商都有着不俗的表现。因此,2010年国内的竞争会更加激烈,佳能、索尼等传统大厂商稳中求变,卡西欧等中国市场的后起之秀奋起直追,各家的策略都有着相应的调整和完善。
回顾前不久的CES消费电子大展,三星、索尼等国际大厂看点最为突出:索尼进一步强化Exmor R背照式CMOS的技术优势,而三星也推出了期待已久的NX10可换镜头DC。除了这两大厂商,奥林巴斯、松下的众多产品也让我们看到卡片长焦机型在2010年的发展——广角端不断扩大,光学变焦倍数更上一层楼。卡西欧作为2009年中国市场上最活跃的厂商之一,在加大品牌曝光率的同时,卡西欧产品本身的特色也进一步得到加强。作为一家电子厂商,尽管它不生产镜头与传感器,但卡西欧擅长与整合各种资源,从而形成自己的数码影像理念,从卡西欧所推出的各类产品来看,它更注重相机的“数码属性”,FH100、H15等产品都在基于高速性能的同时,又加入更为强大的背照式CMOS,使其独特的美颜、美景、动态合成等功能在使用效率上有了不俗的进步。
PMA作为全球性的专业影像展会,不少厂商都选择在此期间推出本年度最新的重头产品,相比CES消费电子大展,在PMA上更能够看到影像厂商在2010年的技术风向和让人期待的新产品。
索尼——时尚之外的技术优势
索居的宣传方向从时尚向技术优势的华丽转身,正好与佳能的时尚色彩概念形成了鲜明的对比。2009年,索尼的新品数量并不多,它将中心放在了新一代的Exmor CMOS以及革命性的Exmor R背照式CMOS上,期间所推出的α550单反和TX1、WX1完全围绕着这项新技术展开。这一技术同样也让索尼再次成为未来数码影像的领导者,在2010年推出的产品中,我们不难发现富士、卡西欧等厂商都运用了背照式CMOS。在可以说,2009年只是索尼2010年战略的基础和技术累积,在新一年来临之际,索尼的大规模进攻便吹响了号角。2010年,索尼着眼于“二次购机”用户对相机成像等综合素质的更高要求,进一步提升广角、高ISO成像、高清拍摄,以及全景拍摄等全新体验。有了去年的好评,索尼继续推出的TX7c、HX5c等机型通通搭载了Exmor R背照式CMOS,而在PMA上最新推出的防水机型TX5c也搭载了这一强悍传感器,并升级为1080p全高清视频拍摄,性能优势不言而喻。在PMA大展上,索尼还首次披露了搭载Exmor HD CMOS的可换镜头DC和与之匹配的三款镜头的雏形,并预计在年内推出。在即将推出的α700后继机型上,我们也即将看到具备AVCHD高清拍摄能力的全新中端单反。在存储介质方面,索尼更是推出了支持无线数据传输的TransferJet记忆棒“MS,JX8G”,率先跨入无线传输的时代。经过了2009年的技术宣传和沉淀,2010年必将是索尼大展拳脚的新起点。
三星——放手进军新领域
2009年,三星首先重新规划产品线,并推出智能数码影像的理念,标志着三星在数码影像市场进入了新的阶段。围绕着娱乐与智能化,三星创新地采用了双屏设计,将GPX、Wi-Fi,和蓝牙融入相机,并获得了不错的市场反响。进入2010年,三星最大的看点莫过于发布,推再推的全新机型——NX10。作为史上第一款可换镜头的APS-C画幅DC,它不仅值得写入数码影像发展的历史,更是三星的突破。事实证明,三星与宾得的联姻并没有让它受益多少,因此抛开宾得,结合自身在工艺制造、高清视频拍摄、电子处理器等方面的等优势,另起炉灶,创建一个只属于三星的全新影像系统,更能为三星今后的发展夯实基础。可换镜头DC在2010年必将进入快速发展的时期,作为一个新兴市场,谁先占领,谁便能够获得先机。值得一提的是在PMA大展上,三星还推出了一款以F1.8大光圈为卖点的专业级DC——EX1,与NX10一起营造三星在专业领域的口碑。
富士——贴近市场新举措
2009年,Super CCD EXR的巨大成功带来富士F200EXR和F75EXR的喜人销量,尤其是搭载10倍光学变焦的F75EXR,以同类相机中出色的功能和低廉的价格赢得了一致好评,富士在2009年的销量一路飚红,增幅达到了150%。尽管没有参加PMA大展,在春节前夕,富士在2010年春季发布会上前所未有地一口气推出14款产品,丰富和细化的产品线更加能够满足消费者的需求,更进一步体现着富士贴近市场的新举措。从富士新品的布局中我们不难发现,富士力图在各个档次中都拥有多款产品在市场上与对手竞争,尤其是新的J系列产品性价比和类型之多样,完全能够覆盖不断扩大的中低端市场。富士这一举措不仅使产品布局更加丰富,而且在数码相机利润率下滑的今天,以销售量弥补利润缺口也无疑是明智的选择。
创新与完善并存
2010年将会是新技术不断涌现、新领域不断开拓,和老功能不断完善的一年。PMA大展第一天适马便推出新机SD15,并发布可与佳能萤石镜片相媲美的FLD镜片与多款镜头,众多新品带给我们不少惊喜,让我们对尚未发布的产品充满更多期待。随着CES、PMA等展会上披露的各类新品我们可以发现,在DC方面,最明显的便是智能化的再次升级和高清视频拍摄能力的提升:智能识别更加丰富、准确,拍摄与后期管理并重;猫、狗脸识别的加入带来更多拍照乐趣;全景扫描、动态合成等机内处理功能效率和精度提高;高清视频进入1080D全高清时代……数码单反稳步发展,依旧会是整个业界增长率最高的市场。而2010年最大的看点莫过于可换镜头DC市场的扩展,这个横跨了传统单反和DC的领域将在去年已经成为又一新的增长点。继三星之后,索尼也计划在年内推出全新的可换镜头DC,和我们预计的一样,2010年将打开这一新领域飞速发展的新纪元。
细心的读者不难发现,不管是CES,还是PMA,索尼与三星都扮演着主角,而影像霸主佳能和尼康除了发布部分DC、入门单反和镜头之外,却鲜有动作,并未亮出最终的底牌。因此,我们有理由期待接下来在日本本土举行的CP 展会上,佳能与尼康的大爆发,佳能是2009年数码影像市场最大的赢家,“你好,色彩”不仅使佳能DC的形象在保留原有特色的同时,在设计和功能上都得到了长足的突破和改变,更让这句口号成为引领相机新时尚的生活方式,从佳能在今年零星发表的产品来看,这一成功理念将会得到延续。尼康在PMA上展出的几款高端全画幅镜头,为它的新单反重重地埋下了伏笔,这一切都等待着我们共同见证。