【摘 要】
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激烈的市场竞争逼迫企业从营销组合的四个方面(产品策略、定价策略、分销策略和促销策略)作深入仔细的研究,寻求适合本企业最佳的营销策略。其中产品的市场定位是产品策略中
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激烈的市场竞争逼迫企业从营销组合的四个方面(产品策略、定价策略、分销策略和促销策略)作深入仔细的研究,寻求适合本企业最佳的营销策略。其中产品的市场定位是产品策略中最为重要的一种,它从一开始就影响甚至决定了企业经营的成败。 笔者曾对一些营销案例进行过分析,其中发现有不少企业家把辛辛苦苦赚来的钱投放到新产品的开发和市场推广方面,但其结果是只有投入,没有产出,产品的市场前景十分渺茫,企业家们背着沉重的包袱。其原因,有不少是由于企业产品市场定位的失误。
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