本文从理论和方法上对品牌价值评估做了比较深入的研究,作者首先对相关的文献资料做了一个综述,然后在其基础上着重讨论了如何依据不同的市场环境来对各类型的品牌进行评估,特别分析了收益现值法在品牌价值评估中的作用.并且通过分析比较,讨论了在使用收益现值法评估品牌价值的模型中,如何科学的计算折现率和品牌所带来的收益.本文的结构分为六章:第一章主要介绍了一些基本的概念和本文的选题背景和意义,国内外对品牌价值评估的研究现状,并简要介绍了本文的研究思路.第二章详细说明了品牌的定义,与商标的区别,讨论了品牌的形成过程,品牌价值的特性及其构成,以及品牌的不同价值类型,为稍后的品牌价值评估方法的阐述打下基础.第三章对于品牌价值评估方面的理论做了一个全面的描述,然后通过对不同评估方法的比较分析,得出收益现值法最适合于中国的国情.第四章在第三章的基础上结合企业财务管理方面的知识对三种品牌价值评估方法的具体应用以及模型的建立做了具体的描述,特别是对于收益现值法的运用方面,给出了更为详尽的解释.第五章通过对一个实例的研究,表明收益现值法在中国品牌价值评估领域中的可行性.第六章对以上的分析做了理论和实践上的总结,并对本课题需进一步研究的方向提出了建议.