全球化今天，发达国家及发展中国家都很重视招商引资，纷纷出台优惠政策，对环境的构建具有重要意义。中国改革开放以来，随着改革的力度不断加大，中国经济借助招商引资的动力，充分利用科技、管理、通讯和人力资源，依靠各种资金的不断输入而迅速崛起，但目前，硬件齐备，问题是软环境不尽如人意。威海也不例外，地处东部的沿海开放城市，抢抓蓝色经济区建设战略机遇，具备硬环境的优势，但软环境有很多方面亟待改善，通过对这方面的研究，推动改善威海市招商引资软环境进程。　　改善招商引资软环境对于威海市经济发展、提高城市综合竞争力具有重要的意义。针对如何改善威海市招商引资软环境问题，论文从提出问题、分析问题和解决问题三个层面出发进行展开研究，首先阐述了国内外招商引资软环境相关理论，对招商引资的国内外文献进行了系统的梳理，将招商环境典型地区上海浦东区、江苏连云港和山东烟台等城市作为案例进行深入比较和分析，认为威海市招商引资软环境存在的问题，包括：第一、政府行政服务水平虽有提升，但仍相对滞后；第二、市场发育程度较低，诚信体系不够成熟；第三、服务环境建设缓慢。其根源在于，第一、旧体制影响的消匿有一个过程；第二、政府职能界定模糊；第三、政府本位利益的固守；第四、法律法规不够成熟。通过对威海市目前招商引资软环境建设的分析研究，改善招商软环境的关键在于构建适合威海市自身实际发展的招商引资软环境体系，威海市政府应解放思想，转变观念，明确政府角色的职能定位，改善政务环境、法治环境、诚信体系和服务环境，打造服务型政府，增强为人民服务的意识，提高公共服务质量，建立市场调控的招商机制，推动招商引资软环境的整体优化升级。