当前社会，随着金融全球化与市场化的不断发展，金融竞争日趋激烈，金融产品和服务的同质性也日趋明显。金融全球化和竞争国际化，给我国本土金融机构带来巨大挑战，尤其是我国的中小城市商业银行群体。山东省自主品牌银行属于中小型银行群体，其发展历史较短，自身业务创新能力和研发能力较弱，导致经营缺乏特色，甚至导致非规范化竞争。在此情况下，建立强势的金融品牌，就显得尤为重要。CI体系是Corporate Identity System的缩写，本意是企业识别系统。经过多年的发展，CI体系风靡世界，已成为企业创立国际品牌的现代经营策略。在当前我国金融业开放程度不断提高、竞争更加激烈的新形势下，导入CI体系，建立银行品牌，是山东省自主品牌银行应对国际竞争、顺应金融需求高新化的需要。文章将以山东省自主品牌银行作为研究对象，以银行CI体系的导入为切入点，对我省自主品牌银行的CI体系进行针对性研究。文章以齐鲁银行作为代表，通过内、外部调查，了解其目前CI体系现状，发现问题与不足，针对中小银行的特征对症下药，对推进山东省自主品牌银行CI体系的导入提出有益的建议；在银行内部形成统一的精神理念、统一的行为方式，在银行外部则展现鲜明、积极、健康的银行形象，打造出强势的山东金融品牌。