随着经济的发展以及人民健康理念的转变,尤其是2016年,高尔夫重返奥运会,全球高尔夫健身休闲运动蓬勃发展。截至2017年末,美国高尔夫人口达到2400万人,高尔夫产业经济规模达到900亿美元比起2011年的688亿美元增长23.5%。中国高尔夫球场曾一度接近700家,无序发展导致中国的高尔夫球产业面临着艰巨的市场挑战,2017年初,国家发改委等11家部委联合宣布,对高尔夫球场进行全面整治。遵循市场规律,符合国家政策的基础上,发展高尔夫人口,促进高尔夫产业市场结构升级是我国高尔夫产业急需解决的问题。研究以深圳市高尔夫产业市场结构为研究对象,质性研究结合量化研究,以市场结构理论为基础,将深圳市高尔夫产业市场结构分为,市场集中度、产品差异化、进退壁垒3个一级指标和产业结构、市场容量、球场差异化、地理位置差异化、互补产品差异化、经营管理差异化、经济壁垒、政治壁垒8个二级指标及44个三级指标。通过对深圳市高尔夫俱乐部管理人员、高尔夫球员及其他高尔夫相关人员等发放400份问卷,其有效问卷385份,问卷有效率为96.25%。通过对调查数据的分析,得出以下结论1.深圳市高尔夫产业经历了起步期、发展期和回落期,CR4呈“V”字形,HHI值不断增加,市场结构呈现出寡占Ⅰ型---寡占Ⅴ型---寡占Ⅳ型的发展趋势。2.深圳市高尔夫产业发展现状参与人数近三分之二的客户来自深圳本地,经营方式以半会员制为主,近半数的顾客会选择以公众球场为主。高尔夫用品以销售服装、二手球和鞋居多。另外,深圳市举办赛事较多,其中大型赛事的多举办在高端俱乐部,高尔夫教育培训机构较发达,有助于圳市高尔夫运动逐渐走向大众。3.深圳市高尔夫产业市场结构为寡占Ⅳ型,深圳市高尔夫产业市场应努力提高行业技术创新能力,促进高尔夫产业优化升级。4.深圳市高尔夫产业产品差异化方面,在球场差异化上,深圳市高、中、低端的高尔夫球场球道码数均偏长,球场同质性较大,不能满足消费者多元化需求;地理位置差异化方面;形成了供需地理位置错位现象;经营差异化方面:运营策略和服务策略是影响经营管理的主要因素其回归方程为:Y=0.05+0.38*运营策略+0.021*服务策略;在互补产品差异化上:随着高尔夫俱乐部等级的优越度其配套设施越加完善,俱乐部的等级层次与配套设施呈正比。5.土地成本及政府审批政策是影响深圳市高尔夫产业高进入壁垒主要因素。高尔夫产业具有的强产业关联性以及强资产专用性,造成了巨大的沉没成本是导致深圳市高尔夫产业高退出壁垒的主要原因。占优均衡的视角下,为使深圳市高尔夫产业市场结构达到占优均衡的效果,提出以下建议:1.运用合理的竞争手段,提高绩效水平2.打造多元化球场,满足不同层次顾客的需求3.推广室内高尔夫模拟器,有助于普及高尔夫运动4.明确审批制度,有序规划高尔夫产业。