保健酒,是中国传统酿酒术和中医学的完美结晶,历史悠久传承至今。保健酒对于中国人来说已经不单只是养生保健饮品,其承载的历史文化内涵,使其成为独具民族特色的传统文化瑰宝。在保健酒的营销中,包装设计起着极为重要的作用。因为好的包装不但可以保护商品、方便运输,还能够提升商品文化内涵、树立企业形象、凸显商品品质、促进商品销量。保健酒与传统文化有着密不可分的联系,其包装设计也应充分展现传统文化内涵、顺应民族审美。在民族审美视域下,中国人有着长达几千年的文化背景和生活习俗,各民族对经典的传统文化元素有着共同的审美认知。民族审美心理的共性和稳定性赋予了传统文化在视觉传达中的应用价值。将传统文化元素运用到保健酒包装设计中,不但能促进包装设计的情感表达、加深民族文化认同感,对提升其民族文化内涵、加强民族文化自信、促进多元设计灵感等都有着重要作用。从民族审美的开放性和变异性来看,保健酒包装在传承传统文化的同时也需要设计创新。习近平总书记提出:传统文化要“创造性转化和创新性发展”,创新是市场和时代发展的要求。保健酒包装的设计创新不但让产品保持旺盛的生命力和市场竞争力,也让民族审美意识得到优化和升华。本课题以调研分析为主,梳理了保健酒的历史和发展现状,分析了现有保健酒包装设计的类型特征。文中通过大量案例分析,运用民族学、设计学、符号学、色彩学、消费心理学等理论,论述了传统文化元素的民族审美特征及其在保健酒包装设计中的应用形式,探讨了保健酒包装设计创新的主要原则和方法。最后以广西壮族保健酒包装为设计实例,分析了壮民族文化的衍生环境和设计审美特征,提取适当的壮族视觉元素,用传统和现代融合的表现手法,完成了保健酒包装民族化的设计创新实践,进一步验证了中国保健酒包装传统文化传承和设计创新方法的可行性。