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伴随着世界经济全球一体化进程的加快，尤其是我国加入WTO后，国内市场的国际化市场竞争愈发激励，面对严峻的挑战，如何应用营销理论，搭建现代卷烟营销体系，促进烟草商业企业在国内竞争中占有竞争优势，已成为摆在我们面前的一项重要任务。商业企业应该以基于4R理论的关系营销理念为核心来搭建营销体系，即通过协调商与工业企业、消费者、零售户之间的关系，实现三个服务方的满意，达到共赢的目的。