【摘 要】
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在商业化程度日益加剧的当今世界，营销理论亟需进行更深入的研究，以指导企业的营销实践。本文在回顾产品价值理论、满意理论、STP理论和多重属性决策理论的基础上，选择重要中间变量——顾客满意，通过顾客满意的中介作用来发掘产品利益与产品价值之间的关系，提出基于产品价值的产品营销理论框架，并通过实证分析，验证了顾客满意时产品价值的影响机制，揭示如何才能实现产品价值最大化。
【机 构】
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南京师范大学商学院,江苏 南京 210097 西安理工大学 工商管理学院,陕西 西安 710054
【出 处】
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中国软科学研究会,中国科学技术信息研究所
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在商业化程度日益加剧的当今世界，营销理论亟需进行更深入的研究，以指导企业的营销实践。本文在回顾产品价值理论、满意理论、STP理论和多重属性决策理论的基础上，选择重要中间变量——顾客满意，通过顾客满意的中介作用来发掘产品利益与产品价值之间的关系，提出基于产品价值的产品营销理论框架，并通过实证分析，验证了顾客满意时产品价值的影响机制，揭示如何才能实现产品价值最大化。
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